广告行业发展趋势及市场现状分析

广告行业发展趋势及市场现状如何?随着经济的高增长在未来将逐渐降低，整个市场将进入到存量竞争的时代，整个时候品牌的效应将会凸显，而打造品牌广告是必不可少的，植入式广告随着5G商业化的全面铺开占有率继续提升。

互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

从品牌特质来看，有66%的传统行业在投放广告时，更偏爱品牌广告;88%的互联网行业，更喜欢效果广告。所以说传统行业还是以曝光为主，互联网行业则持续加大程序化广告的投放。与此同时，视频广告依旧在快速增长，视频类的素材明显上涨。甚至开屏广告素材也正在往视频类素材倾斜。

今年上半年互联网广告市场保持活跃，规模稳步增长。下半年营销市场继续增长，趋势向好。而从柴保国披露的数据来看，整个植入式广告市场前景大盘向好。

随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》统计分析显示：

广告是向社会广大公众告知某件事物。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。

2020年，国内已经有数家企业布局互联网广告。多家企业涉水或加码互联网广告行业，这说明互联网广告行业拥有广阔的发展前景，但同时建议在布局和扩张互联网业务时，公司应关注以下三个方面：一是在布局和扩张互联网业务时，公司应更多的关注全产业链布局、业务协同和消费者需求;二是打破PC、移动、CTV和户外等多媒体设备间的壁垒，实现跨设备的互联网广告投放，更精准地触达目标受众;三是整合广告交易中产生的数据，更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投放逐步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和利用方式理解更加科学而深刻，这是国内广告行业蓬勃发展的内生动力，对拉动国内广告需求起到了积极作用。

数字经济已成为我国经济高质量发展的核心动力，是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措，其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。而广告行业中数字媒体快速发展，已成为行业主流，数字媒体的快速发展也为广告行业提供了强劲的驱动力。我国数字媒体发展要与数字生活、数字经济紧密联系，把握数字经济红利，提升行业竞争力，为国民经济发展赋能，为行业发展助力。

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